●理論基礎完整詳實，深入淺出說明企劃案的流程、撰寫、行銷、策略、環境、市場區隔、價格、通路、促銷等，輕鬆掌握重點。
●實務應用取向，含括豐富案例佐證學理，讀起來清晰易懂。
●附有行銷企劃案、公關企劃案、問卷調查企劃案、ESG企劃案等撰寫範例，為讀者最佳的參考工具。
【競爭與專業時代必備優質企劃力】
任何一個成功的活動背後都有完美的企劃。
當前社會商業活動繁盛，人人都需要具備籌畫的能力；然而企劃不只是天馬行空，還需結合行業內知識、企業願景、市場策略等現實層面執行，方能達成營業目標。
本書兼具理論與實務，先以步驟化企劃案撰寫方式引導讀者理解，在每章末設有「實作篇」讓讀者演練，並於書後附有各類型常用的企劃書範例，供讀者參考並學以致用。
|
陳梅雋
現職：
文化大學企管系講師
出色文化事業出版社顧問
悠亞健康醫學中心公關暨管理顧問
基恩國際企管顧問股份有限公司執行長
笙雅生活技股份有限公司行銷總監
學歷：
奧克拉荷馬市市立大學MBA
奧克拉荷馬市市立大學BA
經歷：
輔仁大學企管系講師
德明商專技術學院講師
厚銘股份有限公司顧問
優美蕾絲股份有限公司顧問
唐安麒瘦身美容中心永和店顧問
揚生生化科技股份有限公司顧問
著作：
優質企劃案撰寫（五南出版社•台灣及大陸出版）
生涯規劃（五南出版社）
下一個工作新貴（書泉出版社•台灣及大陸出版）
鹹魚翻生的工作智慧（書泉出版社•台灣及大陸出版）
e點就通話管理（新苗出版）
鬆開壓力的拉環（有聲書•八方文化）
如何成為EQ高手（有聲書•八方文化）
至死不渝的工作執行力（有聲書•清涼音）
輕輕鬆鬆看行銷力（有聲書•清涼音）
打開人生奇蹟的七堂課
與生命奇蹟共舞（有聲書•清涼音）
譯作：
活用行銷策略（新自然主義）
|
Chapter１ 如何發展企劃案
第一節 企業的目標體系
第二節 企劃案大綱
第三節 企劃案撰寫流程
第四節 行銷企劃之準備步驟
Chapter２ 行銷策略
第一節 行銷策略計畫
第二節 公司背景
第三節 設計事業組合
第四節 擬定成長策略
第五節 市場機會／需求
第六節 市場需求實作
Chapter３ 產品策略
第一節 產品目標
第二節 產品策略
第三節 產品個別決策
第四節 品牌決定
第五節 命名決策
第六節 標示與包裝
Chapter４ 行銷環境
第一節 產業環境
第二節 總體環境
Chapter５ 競爭環境策略分析
第一節 競爭策略目標
第二節 一般的競爭策略
第三節 分析競爭者
第四節 新類競爭法─價值條鍊
Chapter６ 消費者行為
第一節 外部影響因素
第二節 個人因素
第三節 心理因素
Chapter７ 市場區隔／定位
第一節 市場區隔
第二節 目標市場
第三節 市場定位
Chapter８ 價格策略
第一節 設計訂價
第二節 訂定價格因素
第三節 影響訂價之內外部環境
第四節 常用訂價法
第五節 新產品訂價策略
第六節 價格調整策略
Chapter９ 通路概論
第一節 通路概論
第二節 通路階層數
第三節 通路管理決策
第四節 零售
第五節 批發
第六節 實體配銷
Chapter10 設計促銷組合
第一節 促銷組合通論
第二節 發展有效溝通的步驟
第三節 促銷組合
第四節 促銷組合工具
Chapter11 企劃預算與控制策略
第一節 編列預算
第二節 確定企劃預算
第三節 行銷計畫控制
Appendix 1 中華彩虹天堂協會公關企劃案
Appendix 2 美語補習班問卷企劃案
Appendix 3 阿華田在中國的重新定位
Appendix 4 永豐銀行休碳Show Time生活當道！數位化服務讓減碳生活更簡單
參考書目
|
投影片((外加))
若要索取未隨書附送(外加)且未於此提供下載的教學資源，請詳洽業務人員(02-27055066#824)(僅提供教師使用)
|
