|
※書籍推薦人
邱達生博士 亞太商工總會執行長、亞洲銀行家協會秘書長
林常青博士 國立成功大學經濟學系教授兼系主任
|
※推薦文
在決策偏誤中一瞥智慧曙光
巷口的人們，不時議論著街坊鄰居的糗事，例如：明知道不該加購，卻仍在結帳時失手？股票跌無可跌時，卻仍捨不得賣？但故事的主人翁，也不乏精明幹練、理性思考之人。這些看似不理性的決策行為，其實隱藏著行為經濟學的奧祕。《巷子口行為經濟學》讓我們從熟悉的日常情境中，重新審視習以為常的決策模式，探究其背後的影響因素，並彙整出偏誤的小解方。
經濟人一向自詡為「理性行為分析者」，這正源於傳統經濟學中「理性」決策者的假設。但即便人們深知偏離「理性」的決策可能帶來潛在的損失，現實中卻仍常常受到各種心理偏誤的影響。行為經濟學正是在傳統經濟學預測的基礎上，修正並貼近真實行為，並幫助我們做出更明智的決策。
本書最大的特色，在於作者以簡潔易懂的文字，搭配貼近生活的情境，將行為經濟學理論轉化為你我都能感同身受的經驗。例如：社群媒體上流行的「信封袋記帳法」如何體現「心理帳戶」的概念（第52頁）；政府發放「振興三倍券」又如何因「自掏腰包」的設計而扭曲了民眾的「心理帳戶」效果（第56頁）。書中更指出，在面對琳瑯滿目的商品和促銷活動前，我們如何因「懶得想太多」的有限理性而做出「差不多就好」的決定（第4頁）。這些信手拈來的例子，宛如發生在身邊的故事，讓人在會心一笑之餘，也恍然發現過去許多「不小心」的決定，原來都有跡可循。
書中也介紹了許多有趣且引人深思的行為經濟學概念。例如：「限時特價製造出『錯過就沒有了』的緊迫感」，說明我們因「怕輸」下所產生「損失規避」心理，進而引發搶購（第166頁）。在親子教養中，父母或因不經意戴上「只看到想看的」有色眼鏡而「確證偏誤」，忽略了孩子的真實需求（第104頁）。「決策疲勞」則解釋了為何經歷長時間的會議或是在選擇過多的購物網站上瀏覽後，我們會感到疲憊，從而做出不理想的決定（第203頁）。針對這些偏誤，本書也在每章節貼心地附上解決方法或注意事項。不僅讓人看清現實，也提供了更佳的選擇處方。
《巷子口行為經濟學》，是一本輕鬆有趣、實用性高的行為經濟學入門書。它平易近人，如同與好友在巷口、樹下、街坊或飯桌上談笑風生，將艱澀的行為經濟學理論，轉化成引人入勝的生活小品。相信你也會和大多數人一樣，在翻閱本書時獲得意想不到的啟發，而在日常的決策偏誤中一瞥智慧的曙光。
林常青
2025年4月2日
時任 成大經濟系教授兼系主任、台灣經濟學會理事長
|
鍾文榮
暢銷科普經濟學作家，擁有深厚的經濟學背景和豐富的產業經驗，現為大學兼任助理教授、資深產業分析師和資深新聞媒體經濟評論主筆，是一位名符其實的「產學兩棲」臥底奇葩。
他對世界充滿好奇心，喜歡從平凡的日常生活中發掘有趣的經濟學現象。他就像一位經濟學魔術師，擅長用生活化的例子、幽默的筆法，將艱澀的經濟學理論轉化為淺顯易懂的故事，讓讀者在輕鬆愉快的氛圍中學習經濟學知識。
著作：
1.《發現虛擬貨幣藏寶圖》（2007）：華人世界第一本虛擬貨幣專書，領先比特幣，並精準預言虛擬貨幣的潮流。
2.《巷子口經濟學》（2008）：Google Search科普經濟學排名No.1、博客來十大趣味經濟學選書、金石堂趨勢行銷年度排行、福建省政府年度百大選書、海峽兩岸交流三十週年優秀版權圖書獎。
3.《搞笑經濟學》（2008）：博客來十大趣味經濟學選書、上海市政府五十大選書。
4.《火星人經濟學》（2008）：中國國家圖書館港澳臺文獻推薦書。
5.《老百姓經濟學》（2010）：香港教育局推薦為Local Economy and Socio-political System選書。
6.《經濟學下午茶》（2013）
7.《拜拜經濟學》（2014）：臺灣第一本科普宗教經濟學。
8.《經濟學花路米》（2016）：「好書大家讀」2016年度最佳少年兒童讀物獎。
9.《高中高職經濟學圖解速成：學測、分科不求人》（2024）
聯絡作者：
Email：max@mreconomicus.com
FB：www.facebook.com/mreconomicus/
Blog：blog.mreconomicus.com
|
推薦序
自序
前言 阿伯腦袋裡的戰爭，當傳統經濟學碰上行為經濟學
第一篇 腦袋打結了？原來我們都這樣做決定！
1. 懶得想太多，「有限理性」讓你差不多就好
2. 腦中的小金庫，「心理帳戶」讓每個人都有好幾個錢包
3. 你是樂觀派還是悲觀派？「前景理論」告訴你
4. 先入為主，小心「錨定效應」讓你被牽著鼻子走
5. 戴著有色眼鏡？「確證偏誤」讓你只看到想看的
6. 及時行樂！為什麼「時間折扣」讓我們總是抵擋不了眼前的誘惑？
7. 覆水難收？「沉沒成本」讓你愈陷愈深
8. 馬後炮？「後見之明偏誤」讓你覺得自己什麼都知道
9. 寧願不贏也不要輸？「損失規避」讓你錯失良機
第二篇 習慣成自然？那些你我都改不掉的壞毛病
1. 自律好難！「自我控制」讓你戰勝內心的魔鬼
2. 選擇太多好崩潰！「決策疲勞」讓你只想擺爛
3. 安於現狀？「現狀偏誤」讓你害怕改變
第三篇 別人的眼光很重要，社會和情緒影響你的看法
1. 別人做什麼我也做？「社會影響」讓你不知不覺被洗腦
2. 想贏就要懂策略，「策略性行為」讓你做出最佳選擇
3. 理性與感性大戰，「情緒」如何左右你的決定？
4. 不公平！為什麼我們這麼在意「公平」？
第四篇 選擇障礙？原來是掉進了這些陷阱！
1. 換個說法就不一樣？「框架效應」讓你掉進陷阱！
2. 我的東西就是好，「稟賦效應」讓你捨不得放手
3. 怎麼選才對？「選擇架構」教你做出明智的決定！
結語 擁抱行為經濟學，開啟智慧人生
附錄
|
,題庫(隨書附送)
若要索取未隨書附送(外加)且未於此提供下載的教學資源，請詳洽業務人員(02-27055066#824)(僅提供教師使用)
|
