●以實例說明理論，易於理解應用，並更新章首個案，加深讀者學習興趣。
●導引行銷工作者制定行銷策略的最佳工具書。
我們正處於一個行銷的世紀，廣告訊息無孔不入，
但能真正深入消費者內心的又有多少？
隨著環境快速改變與資訊大量的流通，
尤其智慧型手機及平板電腦的普遍使用，
消費者的行為變得愈來愈難以掌握與預測，
於是行銷人員得先充分了解消費者心理，
才能設計出適當的行銷策略，進而引發消費者的購買慾望。
更新章首的主題個案，幫助讀者在學習新的單元前，有概念性的認知。
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※書籍推薦人
歐錫祺
國立高雄海洋科技大學前校長
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※推薦文
歐序
從事教育四十多年，一直認為教與學是並行不悖的，而且，在教的過程中能將經驗行諸於文字來協助學生學習，更屬難得。畢竟做自己的學問容易，要大方的提供出自己的研究經驗，並接受同僚學者的品評，就不是那麼容易的了。
張君是我見過對於做學問與教學非常用心與負責的一位老師，他在行銷領域上的投入與努力，也是有目共睹的。此次，他以個人的研究與教學經驗結合，重新修訂了前人的觀念而出版這本《消費者行為學》，除了可以提供教授此門課程的教師一個輕鬆授課的教材，同時也能讓學生快速的建構一套消費者行為的概念，是一本非常有用的教材書。
有見於書籍內容的完整與踏實，張君請我為此書寫序，殊感榮焉，非常樂意做推薦，因為這是一本對行銷學來說非常受用的著作，深信此一著作定能嘉惠於學習此一領域的學子。
歐錫祺
國立高雄海洋科技大學前校長
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張魁峯
現職：大葉大學國際企業管理學系專任副教授
學歷：國立高雄第一科技大學管理研究所博士
經歷：高雄第一科技大學行銷與流通管理學系兼任講師
義守大學企業管理學系兼任講師
特易購 ( TESCO)台南店資深經理(副店長)
特力屋(B&Q) 台南文賢店課長
榮譽：2003 ING 安泰管理碩士論文佳作獎
2005年全國當代行銷學術研討會最佳論文獎
2008年中華決策科學學會博士論文獎第二名
2008彰雲嘉大學校院聯盟學術研討會論文優勝獎
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第一章 消費者行為概論
章節個案
第一節 消費者行為學源起
第二節 影響消費者行為因素
第三節 消費者行為學範疇
第四節 消費者的需求來源
第五節 消費者行為學之應用與行銷策略
本章摘要
第二章 消費者知覺
章節個案
第一節 消費者知覺程序與感覺
第二節 門檻效果與下意識知覺
第三節 選擇性知覺
第四節 知覺扭曲
第五節 知覺在行銷上的應用
本章摘要
第三章 涉入理論
章節個案
第一節 影響涉入程度的因素
第二節 消費者在高／低涉入時的決策差異
第三節 低涉入理論與研究
第四節 低涉入情況下的行銷策略
本章摘要
第四章 消費者動機
章節個案
第一節 動機的本質與重要性
第二節 動機理論
第三節 動機的分類與衝突
第四節 動機和需求理論
第五節 道德與消費動機
本章摘要
第五章 消費者學習
章節個案
第一節 行為學習理論—古典制約與工具性制約
第二節 行為學習理論—認知學習理論
第三節 記憶
第四節 品牌忠誠
本章摘要
第六章 消費者態度形成與改變
章節個案
第一節 態度的特性與功能
第二節 態度的ABC要素與效果層級
第三節 態度形成：多屬性態度模式
第四節 態度改變的相關理論
第五節 態度與行銷上的運用
本章摘要
第七章 溝通與消費者行為
章節個案
第一節 大眾傳播的溝通模式
第二節 廣告訊息
第三節 修正偏好模式
本章摘要
第八章 消費者決策
章節個案
第一節 消費者決策層次
第二節 消費者模式—有關消費者決策的四種觀點
第三節 消費者決策模式
本章摘要
第九章 購買情境
章節個案
第一節 情境因素
第二節 購物的經驗
第三節 情境因素對於消費者的影響
第四節 產品的使用
第五節 購買評價及再購行為
本章摘要
第十章 購後處置
章節個案
第一節 購後處置
第二節 影響處置決策之因素
第三節 舊品處置意向的四種決策類型
第四節 舊品處置之意涵
本章摘要
第十一章 參考群體與意見領袖
章節個案
第一節 參考群體的意義與類型
第二節 參考群體之影響與權力來源
第三節 群體對消費行為之影響
第四節 口碑溝通效果
第五節 意見領袖
第六節 代言人
本章摘要
第十二章 人格與消費者行為
章節個案
第一節 人格的定義與本質
第二節 人格理論
第三節 人格與了解消費者多元化
第四節 品牌擬人化
第五節 自我與自我形象
第六節 生活型態
本章摘要
第十三章 家庭與社會化
章節個案
第一節 家庭與消費者行為
第二節 現代化家庭及家庭生命週期
第三節 家庭中的決策制定過程
第四節 消費者社會化
本章摘要
第十四章 社會階層
章節個案
第一節 社會階層之定義與特性
第二節 社會階層的分類
第三節 社會階層之決定因素及衡量
第四節 消費行為差異與富裕的區隔
第五節 社會階層與行銷策略
本章摘要
第十五章 文化與次文化
章節個案
第一節 文化差異、特性與分析
第二節 文化對行銷組合的影響
第三節 文化對公司國際化策略的影響
第四節 次文化的意義與特性
本章摘要
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